什么是品牌？品牌是信誉，也是给产品和组织形式的一个定位。听到沃尔玛就想到商场，听到大众就想到汽车，听到iPhone就想到手机….书画行业只有大画家，却没有大品牌，艺术家在通过活动出镜率提高自己的名声，画廊通过组织活动提高自己的威望，都在做自己的品牌。

然而艺术家和画廊都不是单一商品的品牌，艺术家的作品类型很多，画廊经营的画家又很多，提起XX画家并不会像听到可口可乐就想到具体产品，听到XX画廊也不会像听到苹果就想到iPhone、iPad、iPod对应相应产品。苹果公司品牌定位的是高端、独立生态系统的电子产品，下属产品又都具有独立品牌的属性。我们听到小米就知道小米手机，听到苹果就不能确定是手机还是电脑，只知道这个品牌下的产品都很牛，这就是品牌定位的范围和高度不同决定的。

艺术品缺乏可量化的标准、也没有统一的标示，买方购买作品时会自己了解这个艺术家的艺术历程，艺术现状和未来发展空间。因为没有品牌定位，买方在有购买欲望时，需要先去翻遍所有资料，搜索一切相关的内容去了解画家，再用九牛二虎之力去研究代理作品的画廊，等都研究明白了，也失去了买作品的欲望和非要买书画艺术品的必要性。

画家就好像是一个生产车间，成品率和精品率不会都是100%，所以出自同一个画家之手的作品也参差不齐，风格也形形色色。然而艺术品的定价在这个画家身上，就是我们经常听到的润格XX万一平尺（润格价可理解为最高价），给所有作品附上统一的润格价，却不能给艺术品附上统一的标准。如果去买电脑，不同的配置都按同样的最高价出售，画家肯定也不会买。

书画作品的真伪一直是市场的一大顽疾，稍微有点名气的画家就有被仿的可能，照片合影、出版物都有一定的造假产业链。内行门清，外行不敢贸然进入，形成了行内交流小范围的空间，将广大人群隔离出来，失去了艺术来源于生活，回归生活的意义。

现在需要有信服力的平台去规范和管理，有统一的定价方式，统一的作品展示平台，将平台上的每幅作品都按照各自的特点，来分类，来定价，让消费者和收藏家不再迷惑，不再看到价格就远而避之。

书画大品牌，需要为艺术品赋予统一的标签，这也是品牌标签，从画家创作的那一刻起就已经存在的一个标签，而这个标签又是与品牌相统一，从技术验证，到作品销售之后的收藏记录，来源清晰，传承有序。

统一的平台、统一的验证、统一的记录，众多服务集成一个大的品牌，会产生品牌效应，最终的效果就像我们去买日用品，宁可远一些，也愿意去大的商场，因为意识里面就觉得，大商场产品是真的，有保障。这就是

书画行业急需的品牌，看到品牌就想到去这里买相应价格的作品，第一真品、第二艺术价值和市场价格相匹配。

书画行业需要电商化、公司化，也需要品牌化，如果画廊只是做买卖，而不是做品牌，即使做成百年老店也始终是店，而非品牌化的公司。

文/中国首家画廊连锁机构265画廊连锁创始人---李延玺